A la hora de hacer marketing y publicidad por internet resulta importante conocer los fundamentos del Blog Marketing, tanto técnicos y teóricos como de contenido.
El siguiente video muestra como optimizar un blog en wordpress:
Archivo de Octubre 2007
Optimizar un blog en WordPress
In Blog marketing, Publicidad en internet on Octubre 31, 2007 at 11:51 amLa publicidad en Internet: conversational media
In Blog marketing, Publicidad en internet on Octubre 25, 2007 at 2:01 pmInteresante enfoque el que hace Federated Media de la publicidad en la llamada web 2.0 o “conversational media”. Federated Media es una especie de Weblogs SL (WSL Selección) o HiperTextual, pero con una red de blogs espectacular, blogs todos en inglés por cierto a diferencia de estos dos ejemplos, uno español y otro latinoamericano.
Abajo el slideshow:
Un volantazo hacia el Blog marketing
In Publicidad en internet on Octubre 25, 2007 at 12:30 pm Los internautas consideran que sufren sobredosis publicitaria, y prefieren un buscador o la opinión de otros para encontrar
lo que necesitan.
Por ello resulta fundamental hacer publicidad en el contexto de navegación adecuado. La publicidad por la red de contenido es una buena opción. Otra es usar publicidad vía sistemas que te garanticen una segmentación lo más vertical posible. Un ejemplo puede ser el behavioural targeting de wunderloop o facebooks flyers que se lanzará en noviembre de este año. Yo vengo comprobando desde hace tiempo que la relevancia del anuncio es lo que más incide en el ROI. Hay que ser muy verticales en la publicidad por Internet.
Si usted desea lanzar una campaña publicitaria, piense bien qué canales va a elegir para hacer llegar su mensaje a sus potenciales clientes, porque es probable que le salga el tiro por la culata. Y es que los consumidores empiezan a estar un poco hartos del bombardeo publicitario al que se ven continuamente sometidos.
Según un estudio elaborado por Nielsen NetRatings, el 92% de los encuestados considera irritante recibir mensajes publicitarios en el móvil. Y es que el 75% de los internautas piensa que ya reciben una sobredosis publicitaria en la Red.
Parece que los anuncios no inspiran demasiada confianza, ya que el 70% prefiere utilizar un buscador para encontrar los productos o servicios que necesitan, antes que fiarse de los anuncios que ven, por lo que no es de extrañar que para el 75% los motores de búsqueda sean su principal vía para localizar un local o servicio.
Un factor fundamental para prestar atención a un anuncio es la relevancia. Dos tercios de los usuarios demandan anuncios más específicos, aunque sólo el 56% declara haberlos visto en Internet.
Aunque desconfían de la publicidad, parece que los usuarios sí se fían de las opiniones y valoraciones de otros internautas; por ejemplo, un 67% declara que no iría a un restaurante catalogado con sólo dos estrellas, y un 90% evitaría un hotel calificado por otros de ruidoso e incómodo.
Los anuncios de Google más originales
In Publicidad en internet on Octubre 25, 2007 at 12:09 pm135 caracteres para redactar un anuncio que incite al clic no es una tarea fácil. Hace falta desplegar mucho ingenio, creatividad, y grandes dotes de persuasión para hacer prevalecer un anuncio por delante de la competencia. La mayoría de los anuncios en el mercado español son muy sosos, lo cual es comprensible porque tienen el handicap del poco espacio, y la obligación de ir al grano porque detrás hay un usuario impaciente por hacer clic en menos de tres segundos en algún enlace.
Es por ello, y para premiar la creatividad de los editores de anuncios de enlaces patrocinados, Fran Nagaro ha publicado desde su blog (www.frannagaro.com) un listado de los mejores anuncios en Google Adwords, divididos en distintas categorías donde destacan la campaña de Yoigo, o Viajes Iberia. Con ello se demuestra que en el universo de la publicidad en buscadores como Google, hay espacio para la creatividad. El artículo completo se puede leer en el siguiente enlace:
Velneo en bitelia.com
In Publicidad en internet on Octubre 24, 2007 at 9:30 pmHoy me he llevado una grata sorpresa cuando entré en www.bitelia.com y me encuentro con un artículo de Velneo. Dos ases en lo suyo, la comunicación el primero y las aplicaciones para empresa el segundo.
Velneo, SQL Server y Oracle a prueba en una comparativa de SGBD
In Publicidad en internet, Velneo software on Octubre 23, 2007 at 9:38 amLa Universidad de Vigo, a través de su departamento de Sistemas e Informática acaba de publicar un Benchmarking -una especie de estudio comparativo- entre las bases de datos: Velneo vServer 6.3.9, Oracle Database 10g Release 2 (10.2.0.1) y Microsoft SQL Server 9.0.2047. De este estudio se han desprendido interesantes datos como:
- En búsquedas por índice sobre 100k registros, en tablas no relacionadas, Velneo vServer es 6,59 veces más rápido que Oracle Database y casi 40 veces más rápido que Microsoft SQL Server.
- En operaciones transaccionales Microsoft SQL Server lidera casi todas las pruebas, seguido de Velneo vServer y con la base de datos de Oracle en último lugar.
- En tablas relacionadas, Microsoft se lleva de nuevo la palma, seguida de cerca por la rapidez de Velneo vServer y dejando de nuevo a Oracle en una tercera posición.
Velneo, además de haber sorprendido gratamente en estas comparativas se erige como una opción muy viable para todo tipo de autónomos / freelance así como para pequeñas y medianas empresas -sin despreciar las grandes cuentas-. Ello es debido a sus bajos costes -en comparación con sus competidores-, a sus licencias y a sus políticas. Mientras que Microsoft y Oracle continúan con el viejo modelo de software privativo, Velneo realiza una clara apuesta por el software libre mediante sus plantillas empresariales y por el open source software utilizando una licencia EUPL.
Ver aquí la presentación en keynote:
Otros links de interés:
El marketing en la web 2.0 de proyectos open source
In Publicidad en internet on Octubre 23, 2007 at 12:08 amInteresante slideshow de como hacer marketing en la web 2.0:
Publicidad en Internet: la landing page.
In Publicidad en internet on Octubre 18, 2007 at 8:01 pmEn la publicidad en Internet es fundamental cuidar varios aspectos. Además de los banners, el copy, el plan de medios, es muy importante cuidar la landing page. El siguiente video lo explica muy bien. Puede que a nivel de diseño deje mucho que desear, pero a nivel funcional estoy seguro de que es una maravilla:
Click aquí para ver video de landing page
publicidad-en-internet
Gooruze, red social de publicidad por Internet
In Publicidad en internet on Octubre 17, 2007 at 11:46 am
Gooruze es una especie de red social a modo de Digg o Menéame para publicistas y la publicidad en Internet. Sí estás metido en esto de la publicidad por Internet y las campañas online, o quieres estar a la última en el frenético mundo de la publicidad online y el marketing por Internet, Gooruze separa el trigo de la paja.
Los usuarios de Gooruze pueden enviar links a otros artículos, comentarlos y puntuarlos como consideren oportuno. También pueden escribir sus propios artículos e incluirlos en el maremagnum informativo de la red de Gooruze. El pefil de cada usuario es mostrado incluyendo la actividad a la que se dedican junto con una especie de agenda que archiva sus comentarios y artículos. Uno se puede suscribir a los usuarios que quiere vía RSS para estar al tanto de su actividad en la red Gooruze e incluso añadirlo como amigo creando círculos al más piuro estilo Facebook.
Lo extarordinario de Gooruze es que es temático (publicidad en internet), sirve de agregador de noticias del sector de la publicidad por internet y funciona como red social como Neurona o Facebook. Todo ello dirigido a crear buenos contenidos relacionados con la publicidad en Internet.
Publicidad conductual y el carrito de la compra
In Publicidad en internet on Octubre 17, 2007 at 10:29 am
Esta noche he leído un interesante informe de la empresa JupiterResearch el behavioural targeting (BT) o publicidad conductual. El estudio consistía en analizar que tipo de publicidad por internet funciona mejor para aquellas páginas web en internet que establecen sistemas de ventas “tipo carrito” (shopping kart o el carrito de la compra). Los resultados son reveladores:
“En general, más de dos terceras partes de los usuarios de internet han pasado a la acción tras ver anuncios online. De todas las formas de publicidad, el 14% de los consumidores online es más receptivo a los anuncios segmentados por BT que a los anuncios basados en el contexto; esto significa un 63% de la audiencia total, frente al 49% que prefiere los anuncios contextuales.”
Por otra parte, el estudio desvela que la publicidad BT recibe más atención de los consumidores que la contextual; la publicidad BT obtiene al menos un 10% más de atención en 14 categorías de productos, como es el caso de los productos informáticos, automóviles o telecomunicaciones: en las tres categorías, más del 15% de los consumidores presta más atención a la publicidad BT que a la contextual.
Wunderloop y el targeting conductual (behaviour targeting)
In Publicidad en internet on Octubre 16, 2007 at 6:34 pmEn Estados Unidos el concepto de behavioral targeting ya había sido un boom en el año 2005. Este tipo de targeting incrementa el ROMI (Return of Marketing Investment) ya que los anuncios aparecen en función:
a) del tipo de páginas que visita un determinado usuario
b) de la conducta navegación de dicho usuario por la página web
El targeting conductual se hace de tres formas.
1. Por la página web visitada.
En estos casos, el visitante de una página web con un contenido muy segmentado (como por ejemplo Velneo, que versa sobre el desarrollo de aplicaciones de software empresarial) , al salirse de esa página y caer en una web con un contenido más general ( el diario elpais), será perseguido por anuncios de software para desarrollar aplicaciones empresariales (ya sea de la marca Velneo o de otros). Este video lo explica muy claramente.
2. Según la palabra clave usada en un buscador o el contenido de la página web leída.
Aquí la idea es parecida. Al usuario web le perseguirá por las diferentes páginas webs por las que navegue publicidad en Internet relacionada con una búsqueda concreta que haya realizado o con el contenido de una web muy segemnetada que haya leído. Sí busca o navega por páginas de raquetas de ping pong, en las siguientes webs le aparecerán anuncios relacionados con el tenis de mesa.
3. Según los patrones de conducta de visitantes pasados de la web visitada
Sí los usuarios de una determinada web siguen un patrón de conducta que se repite, empezerán a aparecer anuncios de publicidad en internet relacionada con dicha conducta. Tras visitar formula1.com el 80% visita formula1.es, pues ahí empezarán a aparecer anuncis web relacionados con coches y similares.
Hace poco entré en una página, Wunderloop, que hace este tipo de publicidad. Pronto tengo intención de probarla para ver que tal.
Microsoft está apostando fuerte por la publicidad en Internet
In Uncategorized on Octubre 16, 2007 at 5:35 pm
La publicidad que mayores inversiones atrae es la relacionada con las búsquedas, que reúne el 41% de los ingresos. Los 10 primeros sitios web se reparten el 70% del mercado.
A su vez los medios tradicionales se estancan y pierden cuota. La publicidad en línea amenaza así el histórico dominio del periódico impreso, radio o televisión.
Valga como ejemplo que la editora de ‘The New York Times’ perdió en el último trimestre de 2006, 498 millones de euros y otros diarios como ‘Los Angeles Times’ han emprendido una redistribución de sus activos en favor de la web.
Es por ello que medios y compañías tecnológicas se apresuran a construir grandes negocios de publicidad en internet, como la compra de DoubleClick por Google o la de aQuantive por Microsoft.
Las declaraciones de Microsoft de que en los próximos años su negocio publicitario llegaría a alcanzar el 25% de sus ingresos, no dejan lugar a la duda de la importancia de este mercado.
Los analistas prevén que los ingresos por publicidad online crecerán un 29,9% durante este año -nueve veces más que en el resto de medios- y un 85% hasta 2009.
Más publicidad en Internet, menos en prensa y televisión
In Publicidad en internet on Octubre 16, 2007 at 11:20 amLas cifras no dejan lugar a dudas. Durante el primer semestre del año, los ingresos por publicidad en internet en EEUU
alcanzaron un nuevo máximo de casi 10.000 millones de dólares, lo que supera en un 27% la cifra de 2006 según estadísticas del Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers.
Ambas empresas destacan la velocidad con la que el gasto de los mercados se está dirigiendo hacia la Red, en detrimento de otros medios tradicionales. ZenithOptimedia añade que los vídeos online y buscadores locales son los segmentos que más crecen y concluye que internet representará el 9.5% de la inversión publicitaria mundial en 2009.
“Los anunciantes reconocen la continua expansión de la audiencia de este medio y la creciente oportunidad de diferenciar a sus usuarios y obtener dinero de ellos”, explica Pete Petrusky, director de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones de PricewaterhouseCoopers.
La televisión pierde peso en EEUU y Europa por la migración de espectadores de canales generalistas a las temáticas y la competencia de internet.
En EEUU este aumento de la inversión en Internet se está cobrando víctimas en la prensa. La editora de ‘The New York Times’ perdió en el último trimestre de 2006 498 millones de euros y otros diarios como ‘Los Angeles Times’ han emprendido una redistribución de sus activos en favor de la web.
Medios y compañías tecnológicas se apresuran a construir grandes negocios de publicidad en internet. Entre los acuerdos más recientes, Google acordó pagar 3.100 millones de dólares de la empresa de servicios publicitarios DoubleClick, mientras que Microsoft compró a una de sus principales competidoras, aQuantive, por 6.000 millones de dólares.
Jean-Philippe Courtois, presidente de la división internacional de Microsoft ha afirmado esta semana que el mercado de la publicidad en la red estaba creciendo a un ritmo anual de entre el 15 y el 20% en todo el mundo, mientras que el conjunto del mercado publicitario lo hace a tan sólo un 2 o un 3%.
La importancia del copy en la publicidad por Internet
In Publicidad en internet on Octubre 15, 2007 at 5:54 pm
¿Qué es lo que diferencia una buena campaña de publicidad por internet de una mala? Según Micheal Goodman, lo importante es el “copy”, el texto y el banner de la publicidad en internet.
“Hace que funcione la publicidad en internet y permite conseguir objetivos reales en el mundo real. Es una herramienta que permite a las PYMES estar a la misma altura que las grandes empresas. Es la que permite que las PYMES consigan hacer un impacto en publicidad por internet que las grandes empresas pueden llegar a envidiar”.
Se le llama “copy” al producto creativo publicitario. Incluye las palabras, las imágenes o gráficos, e incluso el formato y la distribución de los elmentos que componen el anuncio online. Es la expresión artística de la promesa de una marca.
El copy es más importante que la selección de los medios. Según Goodman, “sí tienes un mensaje llamativo, expresado de manera atractiva, todo lo que inviertes en publicidad recibe un retorno mucho mayor que si dedicas todos tu esfuerzos en elegir los medios inyectando más dinero sin cuidar este aspecto”.
Sí trabajas con diseñadores y “copies” freelance, invierte un tiempo a crear un buen informe o brief creativo. Servirá de guía para que los cretaivos sepan qué es lo que quieres conseguir con tus anuncios y tu publicidad por internet. También ayuda a identificar sobre que perfiles de personas quieres incidir mediante la publicidad online. Y sobretodo sirve para fijar los criterios de evaluación necesarios para determinar sí la campaña por internet ha funcionado o no midiendo el ROMI (return of marketing investment).
Según Micheal Goodman, “es fundamental conseguir un buen copy, incluso si va en detrimento del tiempo invertido en el plan de medios”. Es importante pensar en ello antes de montar publicidad por internet.
Mozilla FireFox: en 2008 saldrá su navegador móvil
In Publicidad en internet on Octubre 13, 2007 at 9:30 am
Mozilla trabaja en un nuevo navegador móvil, según anunció el vicepresidente de Ingeniería de Mozilla Corp, Mike Schroepfer en su propio blog esta semana.Este proyecto de navegador móvil no saldrá antes de 2008, según anunció el propio vicepresidente.
Schroepfer dijo que el aumento de la presencia de Mozilla en el móvil se debe a que gran parte del mundo tiene acceso a Internet mediante móviles, algo que todavía aumentará más con el tiempo, y añadió que cada instalación de Firefox es una opción para cualquier persona de descargar algo que no lleva su ordenador por defecto.
A raiz de esto, el vicepresidente de ingeniería de Mozilla Corp se preguntaba ¿Por qué no ofrecer esta opción también para los móviles?
Por lo tanto, Mozilla lo que se plantea es dar la posibilidad a los usuarios de móviles de que puedan configurar su móvil como deseen.
Con esto, también están anunciando que llevarán una versión de ‘Mobile Firefox’ con la que se podrá, entre otras cosas tener extensiones de Firefox en los móviles, y permitir a otras personas construir otras.
Para conseguir todo esto, ampliarán el equipo de personas que trabajan en esto, con lo que acelerarán el trabajo hecho hasta ahora. ‘Juntos aceleraremos el desarrollo y el uso de la tecnología de Mozilla preparada para móviles’, asegura Schroepfer en su blog.
16,000 millones en el 2012
In Publicidad en internet, Velneo software on Octubre 13, 2007 at 12:56 amEl 52 por ciento de la población europea ya navega regularmente por Internet y pasa más tiempo frente al ordenador que viendo la televisión. El usuario medio de la red en Europa pasa 14,3 horas semanales navegando por Internet, frente a las 11,3 horas que ve la televisión y las 4,4 horas que utiliza para leer prensa diaria y revistas, según el informe.Como resultado de este incremento en el uso de Internet, el 36 por ciento de las personas encuestadas para el estudio dijeron que veían menos la televisión por preferir conectarse a la red.
Forrester también señala en su trabajo que los buscadores de Internet seguirán dominando la venta de publicidad en la red, seguidos de los anuncios destacados (banner) y de los mensajes enviados por correo electrónico. Según el informe, después de cinco años probando la mercadotecnia en Internet, las empresas se han dado cuenta de que la red es un medio valioso para ganar clientes y ampliar el mercado.
Crecen las compras por Internet en España
In Publicidad en internet on Octubre 13, 2007 at 12:53 amEl director del Observatorio de las Telecomunicaciones de red.es, entidad dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Domingo Laborda, ha presentado este jueves el estudio sobre Comercio Electrónico B2C-2007 y ha apuntado que de los 22 millones de internautas que hay en España, son ya 5 millones los que compran por Internet.
Esta cifra representa el 13,6 por ciento de la población de quince años en adelante, lo que supone un incremento del 8,8 por ciento respecto al año anterior, “el B2C (comercio electrónico de consumidores) está creciendo muy deprisa”, dijo el director.
Las compras por Internet suponen un 0,97 por ciento del total del gasto familiar, y se calcula que el gasto medio anual de los españoles es de 523 euros, un 5,7 por ciento más que en 2005, que desembolsan en 4,7 compras al año.
Según el estudio, los productos más demandados son, en su mayor parte, los billetes de transporte (36,5 por ciento), seguido de las entradas para espectáculos (16,9 por ciento), los libros (13,9 por ciento), las reservas de alojamiento (12,4 por ciento) y ropa y complementos (10,1 por ciento).
El perfil de los compradores, tal y como concluye el informe, indica que más de la mitad son hombres, que la mayoría viven en las ciudades, que tienen un nivel adquisitivo medio alto y que tienen estudios superiores.
De los 17 millones de internautas que no compran por Internet, Laborda explicó que la mayoría acudirá a Internet cuando las transacciones sean más seguras y, en menor medida, cuando no encuentren otro lugar donde comprar un producto específico.
