Tailgate es un nuevo servicio que ofrece banners interactivos a través de los que los usuarios podrán comprar los productos anunciados.

En los últimos meses la publicidad online ha experimentado un crecimiento significativo. Si bien hasta ahora los anunciantes parecían reacios a utilizar este medio para llegar a los usuarios, parece que la aparición de métodos más fiables para analizar el impacto de las campañas en la Red, el creciente número de usuarios, y los jugosos beneficios de los negocios online han animado a muchos a trasladar su publicidad hasta Internet.

Aún así, las formas más clásicas de marketing están agotando sus recursos, y si bien hasta ahora las compañías parecían conformarse con un banner en algún site, actualmente buscan nuevas formas ingeniosas con las que llegar a su público potencial. La inclusión de anuncios al comienzo de los vídeos presentes en la Red es una de las estrategias con mayor proyección actual, aunque no es la única.

La compañía londinense Fhlame Limited ha lanzado al mercado su nuevo sistema Tailgate, que aprovecha todas las ventajas de los banners tradicionales para ofrecer un sistema completamente novedoso. De hecho, sus desarrolladores afirman que se trata del primer sistema publicitario 2.0 completamente transaccional, a través del que los usuarios pueden hacer operaciones.

El sistema se basa en un banner al uso con el que los internautas pueden interacturar para comprar un producto determinado, sin tener que ir a una página asociada. Es decir, el propio banner funciona como tienda en sí del objeto o servicio que está anunciando, y se suprime de esta forma el enlace hacia una web externa para poder realizar la operación.

Tailgate tiene la ventaja de ser beneficioso tanto para las webs que alojan la publicidad, como para los anunciantes; los primeros, se aseguran de que sus usuarios no irán a otra página al pinchar en un anuncio, mientras que los segundos captarán a un mayor número de clientes, obtendrán compras rápidas y, previsiblemente, verán aumentados sus ingresos.

Las compras a través de este sistema se formalizan con unos cuantos clics, y según sus desarrolladores el sistema permitirá una forma de interacción mucho más dinámica y atractiva para los clientes. Por el momento, Tailgate aún está en fase de desarrollo, pero se espera que en unos meses pueda estar disponible de forma masiva para todos los anunciantes que estén interesados.

Fuente: www.baquia.com

Esta es una pregunta que me hago todos los días. Y a pesar de que aún no lo tengo todo tan claro como para sentar cátedra, sí puedo recomendar dos o tres cosas.

Muchos expertos recomiendan tener una palabra clave positiva y muchas palabras claves negativas(!1 versus 1000!). Otros que el ratio de palabras clave positivas a negativas debe ser de 1 versus 5.

Yo creo que la estrategia que cada uno debe adoptar viene condicionada por el sector del anunciante, ya que no es lo mismo tener que posicionar bien un anuncio de ordenadores (mucha competencia en Internet) qué un servicio de peluquería para perros y gatos en tu ciudad (poca competencia).

Cuando lo que se anuncia tiene mucha competencia en publicidad orientada a buscadores en Internet, lo mejor que se puede hacer es delimitar al extremo las palabras claves y especializarse en posicionar bien el anuncio en torno a uno o dos conceptos. Sí nuestro posicionamiento es “ordenadores a buen precio”, nuestra palabra clave debe ser algo parecido a lo siguiente:

Ordenadores buena calidad precio

Buenos ordenadores baratos, etc…

Lo más importante es trabajar un mismo concepto y plasmarlo combinando las palabras de todas las maneras posibles, incluso incluyendo faltas ortográficas y errores tipográficos. Yo creo un documento de texto y uso la función Reemplazar para editar mis palabras claves. Pego en otro documento aparte los frutos de cada Reemplazo.

Sí solo vendemos unas marcas determinadas y otras no, crearemos como palabras claves negativas todas aquellas marcas que no trabajamos junto con todos los componentes de esas marcas. Sí no vendemos HP, la pondremos como negativa. Así sí alguién anda buscando un HP bueno y barato no nos consumirá un click ya que nuestro anuncio no aparecerá en ese contexto ní como resultado de esa búsqueda.

Resumiendo, debemos seguir los siguientes pasos:

1. Identificar las palabras claves que mejor representen el producto o el servicio, en términos de posicionamiento de producto y segmentación de mercado.

2. Delimitar las palabras clave en uno o dos conceptos y elaborar una lista con diferentes palabras que incidan en ese concepto clave.

3. Hacer una lista de palabras de todo aquello que no somos o no hacemos y elaborar una lista (cuanto más larga sea la lista, mejor). Estas serán nuestras palabras clave negativas.

En sectores con mucha competencia lo mejor es especializarse y trabajar uno o dos conceptos claves. Se debe ser el mejor posicionado para uno o dos conceptos que la competencia no use o no puje mucho por ellos.